美国“黑色星期五”购物者谨慎等待折扣，零售商面临沉闷假期购物季

本周的“黑色星期五”销售情况显示消费者谨慎

本周的“黑色星期五”（黑色星期五指的是感恩节后的周五。因为夹在感恩节和周末中间，一般就放假了，可能商家怕大伙儿在家无所事事，而感恩节火鸡到了周五又变得又冷又难吃，所以给发明了一个购物节。）的销售情况显示，美国消费者正在捂紧钱包，坐等更大的折扣力度，这意味着美国的零售商们正迎来沉闷的假期购物季，明年年初公布的今年四季度财报可能也会乏善可陈。

消费者对今年假期消费持谨慎态度

美国的消费者今年的花钱速度与过去几年不同，彼时假期消费的特点是疫情过后的大肆挥霍，虽然11月24日实体店销售的预估数据还得等一段时间才能出来，但Salesforce Inc.预计11月和12月美国线上销售将同比增长1%，这将是至少五年来的最低增速，这家软件公司表示，感恩节的销售额与上述数字一致，11月24日的销售似有加快。

一些购物者表示，11月24日的折扣难以打动人心，可能会坚持到零售商提供更大折扣。

零售商减少多余库存压力

一部分原因在于，零售商最近在压缩多余商品方面做得更好，Jane Hali & Associates分析师Jessica Ramirez在接受采访时表示：“今年去库存的压力没有去年那么大。”

其他数据公司对假期购物季销售的预测也同样低迷Adobe预计，未来两个月，美国线上收入同比增长4.8%，虽然增速高于去年，但远低于疫情爆发前13%的年均增速，而万事达卡预计美国今年线上和实体店零售额将比去年增长3.7%，这回到了疫情前的增速。

消费者对价格敏感

Adobe DigitalInsights首席分析师Vivek Pandya在接受采访时表示，消费者“现在对价格非常有意识。”

尽管如此，11月24日仍有许多购物者庆祝假日购物季的非正式开启。

消费者面临经济取舍

美国的个人储蓄正从疫情时期的高点回落，虽然通胀率正在放缓，但许多物品的价格仍然比几年前高，美联储利率上升也推高了房价和车价，消费者不得不有所取舍。

不过，万事达卡经济研究所美国首席经济学家MichelleMeyer指出，经历近年混乱的购物体验之后，消费者退步也算是在回归更正常的购物节奏，她在接受采访时表示今年的销售预测表明："美国将回归更加均衡的经济，失业率仍然很低，美国的消费者依然具备一定的消费能力。”

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