力挽狂澜？星巴克任命首位中国CGO 对抗瑞幸

在激烈竞争的中国咖啡市场，星巴克近日迎来了关键人事变动，宣布任命杨振出任首位首席增长官（CGO）。此举被视作星巴克对中国业务的一次战略性调整，旨在吸引年轻消费群体，重振品牌活力，应对来自本土低价对手的挑战。

随着消费升级和年轻一代消费者的崛起，中国咖啡市场正经历翻天覆地的变化。数据显示，2023年中国的咖啡市场规模预计将超过1000亿元，而品牌之间的竞争愈加白热化。

在这样的背景下，星巴克需要一位能够带领团队拥抱变化、寻求增长的领军人物。杨振的任命恰逢其时，显示出星巴克对未来市场的重视。

自去年11月加盟星巴克，杨振致力于运用娱乐特许经营和流行文化元素推广品牌形象。中国产品开发、研发及营销部门均归其管辖，目标在于促进咖啡产品创新与客户体验优化。星巴克视中国为其“未来重要增长引擎”，期望借此扭转销售颓势，提振业绩表现。

面对经济下行与消费者偏好转向平价选择的趋势，星巴克曾经历一段艰难时期，本土新兴咖啡品牌乘胜追击，其性价比优势使其市场份额迅速扩张。据统计，瑞幸咖啡年度销售额已于去年超越星巴克，促使西雅图总部思考大陆业务战略布局，不排除出售股权的可能性。

为了抵御冲击，星巴克寻求与外部品牌跨界合作，汲取瑞幸成功的秘诀。杨振拟效仿瑞幸做法，携手热门 IP 打造特色合作项目，提高线上线下互动，激发消费者热情。

不仅如此，家居零售商名创优品与潮流玩偶泡泡玛特等亦借迪士尼、三丽鸥等授权角色，吸引中国年轻族群。星巴克现任 CEO 布赖恩·尼克尔斯计划亲临中国考察，深入了解地方业务与竞争状况。

新官上任，杨振肩负重任，不仅需加快产品迭代速度，更要提升服务水平，紧跟数字化趋势，塑造更贴近消费者的星巴克形象。过去，星巴克以其独特“第三空间”概念享誉中外，未来如何结合中国国情与时代特征，持续释放品牌魅力，仍是巨大课题。

中国咖啡市场烽烟四起，星巴克日前任命杨振为首任首席增长官，昭示着新一轮品牌革新拉开序幕。此举旨在重拾年轻消费者芳心，应对外部环境挑战，深化品牌本土化进程。

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