网络舆情与竞争加剧农夫山泉股价重挫利润增长放缓

2024-08-28 16:08:28

8月28日，农夫山泉股价在香港股市下跌12%，而今年迄今该公司股价已下跌逾41%。这一股价的暴跌与公司报告的上半年利润增长大幅放缓不无关系。

农夫山泉发布的2024年中期业绩报告显示，上半年公司净收入同比增长8%至62.4亿元人民币（约8.76亿美元），而去年同期的增长率高达23.3%。母公司拥有人应占溢利约为62.4亿元，同比增长8%。尽管业绩仍保持增长态势，但增长速度明显放缓，低于市场预期。

农夫山泉在提交给交易所的文件中表示，竞争加剧、网络上的强烈反应和“恶意诽谤”影响了销售。公司指出，由于上半年的网络舆情，品牌声誉及包装饮用水产品的销售受到不利影响。

今年2月，农夫山泉因竞争对手娃哈哈集团创始人的去世而受到波及，这引发了对农夫山泉产品的抵制。此外，中国网民指责农夫山泉的绿茶包装上印有日本宗教建筑的图片，这也引发了抵制农夫山泉的呼声。据报道，一些便利店在争议发生后停止销售农夫山泉产品。

农夫山泉声称，这些建筑图案的灵感来自中国寺庙，并表示将对诽谤该品牌的公司和个人采取法律行动。尽管如此，公司表示国内需求总体正在回暖，同时指出饮料领域的竞争“日益激烈”。

农夫山泉的包装饮用水产品收入占其总收入的38.5%，较去年同期下降18.3%至85.3亿元。而茶饮料产品收入增长近60%，占公司总收入的38%。东方树叶和茶 π 成为茶饮料的代表性产品，东方树叶连续三年高速增长，复合增长率超过90%。农夫山泉在财报中提到，东方树叶和茶 π 贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。

农夫山泉的功能饮料收益为25.5亿元，同比增长3.8%，占总收益的11.5%。果汁饮料产品通过产品换代升级焕发新的活力，报告期内录得收益为21.14亿元，较去年同期增长25.4%，占总收益的9.5%。

农夫山泉在财报中表示，报告期内，其他产品（主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品）同比下降7.3%至5.48亿元，占总收益的2.5%。

此外，农夫山泉也面临着市场竞争的压力。4月底，怡宝品牌母公司华润饮料（控股）有限公司向港交所主板正式提交了上市申请。娃哈哈也在城市渠道加大投入争夺市场。今麦郎等其他品牌也在通过低价策略争夺市场份额。