因前景黯淡 耐克股价下跌达7% 中国销售放缓

假日季期间，耐克的中国市场销售继续放缓，但得益于北美市场好于预期的增长和价格变化，该零售商的营收和利润超出了预期。

该公司公布的截至2月29日的三个月净利润为11.7亿美元，而去年同期为12.4亿美元。销售额增至124.3亿美元，略高于去年同期的 123.9 亿美元。

据 StreetAccount 的数据显示，在需求不稳定的北美地区，销售额增长约3%，达到50.7亿美元，而预估为47.5亿美元。

与此同时，耐克其他地区的销售额低于预期。在中国，销售额达到20.8亿美元，略低于分析师预期的20.9亿美元。该地区的收入增长了5%，但随着疫情后需求恢复正常，该地区的增长有所放缓。

StreetAccount 的数据显示，在欧洲、中东和非洲，收入下降3%，至31.4亿美元，低于分析师预期的31.7亿美元。亚太地区和拉丁美洲的销售额增长3%，达到16.5亿美元，低于分析师预期的16.9亿美元

报告发布后，耐克股价上涨约5%，但在发布本季度和2025财年指引后，股价下跌多达7%。

耐克预计2025财年的收入和利润将比上一年增长，但没有透露增长幅度。据 LSEG 称，分析师此前预计收入指引将增长5.6%。

去年12月，该公司宣布了一项广泛的重组计划，计划在未来三年内削减约20亿美元的成本。由于警告未来几个季度的需求疲软，该公司还下调了销售指引。

两个月后，该公司表示将裁员2%，即1500多个工作岗位，以便可以投资于跑步、女装类别和乔丹品牌等增长领域。

耐克仍然被认为是运动鞋和服装领域的市场领导者，但该类别变得更加拥挤，零售商必须更加努力才能竞争。一些分析师表示，其产品系列已经失去了焦点，并表示该公司在创新方面已经落后。

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