面对竞争压力 中国消费品牌爆发价格战

在中国的大街上，从服装到化妆品，打折和特价商品的广告都在打折，这反映出消费态度的惊人转变，这让零售商们手忙脚乱。

随着消费者对世界第二大经济体的信心逐渐减弱，这些外国和国内品牌正在推出一些优惠活动来吸引中国消费者，他们试图竭尽全力。

阿里巴巴旗下的杂货连锁店盒马鲜生因其高端肉类、海鲜和烘焙产品而深受中国不断增长的中上层阶级的欢迎，该公司于10月份宣布对5000多种商品进行降价。它还增加了更多的“食品店”，出售接近保质期的商品，以吸引对价格敏感的顾客。

德国折扣店阿尔迪多年来一直将自己定位为中国的高端连锁超市，但去年它转变了策略，宣称自己是一家廉价社区超市，并推出了新口号：“品质好、价格够低”。

这些更便宜的票价是由传统上将自己定位为有抱负的中国中产阶级的优质选择的品牌和公司推出的。转向折扣产品标志着他们在新的中国经济现实中推动销售的战略发生了巨大变化，并给他们的前景带来了压力。而那些没有大幅降价的公司，比如星巴克公司，正在输给更便宜的竞争对手。

中国消费者价格目前正以三年来最大幅度下降，引发人们对中国将进入通货紧缩螺旋的担忧。尽管世界许多地区的央行都在专注于抑制通胀，但中国央行却誓言要利用货币政策来推高物价。

尚未加入竞争以尽可能低的价格提供产品的高端公司正在承受后果。星巴克曾经占据中国咖啡市场一半以上的份额，但去年却将最大连锁店的桂冠让给了本土竞争对手瑞幸咖啡，瑞幸咖啡一杯的售价仅为9.9元（1.39美元）。

这家美国咖啡连锁店过去两个季度在中国的收入分别为8.22亿美元和8.41亿美元，而瑞幸咖啡同期的收入分别为62亿元人民币（8.7亿美元）和72亿元人民币。

随着消费者变得更加注重价值，百胜中国的肯德基加大了促销力度，推出了更便宜的中式汉堡，搭配薯条和软饮料，售价低至20.9元（2.90美元）。

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