从 Shop-To-Earn 到 Participate-To-Earn：星巴克 Odessey 团队对 Web3 的思考
我们先快速回顾下 3 个月前对星巴克的预测，然后看下 Odessey Beta 版里面有些什么，最后我会分享背后主导团队 Forum 3 的思考，以及聊一聊对下一轮市场的展望
作者：starzq
TL;DR
时隔 3 月，星巴克终于开启了 Odessey Beta 版，之前的猜想 50% 已经实现：会员体验增强+数字商品+降低用户使用 NFT 门槛。
同时，Bankless 的 NFT 播客 Overpriced JPEGs 对 Odessey 背后的主导团队 Forum 3 进行了一次名为 Most Important NFT Project This Year 的深度采访，包括
- 做 Forum 3 的愿景：通过 web3 重塑品牌忠诚度项目，把 shop-to-earn 变成 participate-to-earn
- Why Digital Collectibles Matters，NFT / Digital Collectibles（数字藏品）的使用会成为 game changer
- 客户战略第一
- 引领其他 web2 品牌进入 web3
1 个多小时的播客，我边听边记了 5000 多字的笔记。让我开心的是，里面很多思考和我之前的分析不谋而合。同时不得不说，大佬的叙事能力和思考深度的确很强，对我自己来说也是一次学习和总结，也值得所有的 web2 品牌关注。
我们先快速回顾下 3 个月前对星巴克的预测，然后看下 Odessey Beta 版里面有些什么，最后我会分享背后主导团队 Forum 3 的思考，以及聊一聊对下一轮牛市的展望
- 仍由数字藏品（Digital Collectibles）来开启？
- Polygon/Nifty Gateway 这类业务强结合的基础设施会扮演重要角色
- 会出现新的社区形态
前情回顾
3 个月前，星巴克宣布开启 Odessey 计划进军 web3，将会员和 NFT 做结合。当时我写了 2 篇文章，一篇具体分析了星巴克的计划和对行业带来的影响，另一篇从道到术探讨了为什么品牌要做 web3
- 《星巴克进军 web3，标志着 NFT 行业下一个里程碑》
- 为什么星巴克要在这个时间点做会员 NFT？
- 不得不做，打破品牌老龄化和疫情线下生意锐减的挑战
- 星巴克会怎么做 NFT（大胆猜想版）
- 会员卡+metaverse+数字商品+社区品牌
- 星巴克会对 NFT 行业带来哪些影响？
- 降低用户使用 NFT 门槛，NFT 行业用户 10 倍增长
- 和现有 web3 品牌建立合作，增强 NFT 存量用户权益
- 建立各方面创新标杆，鼓励更多 web2 品牌进入 web3
- 为什么星巴克要在这个时间点做会员 NFT？
- 《打造 web3 品牌灵魂 3 问-Why, What,How》
- Why: 为什么 web3 对品牌来说非做不可？
- 因为只有 web3 品牌，才能需要满足 “主权个人” 的” 消费+资产+数字身份” 三位一体需求。web3 品牌不只是营销方式、收入结构的变化，本质上是要满足新用户的新需求，是 mindset 的变化，从用户本原出发建设或者重构品牌。
- What: 什么样的品类适合做 web3 品牌？
- 社区驱动，需要大量测款的品类。再具体一些，服饰、食品（饮料）、剧作都是完美符合的品类。
- How: 如何打造 web3 品牌，包括 mindset 转变 / 技能树 / 案例分析
- Why: 为什么 web3 对品牌来说非做不可？
Odessey Beta 版
Beta 版内测总结
- 之前的猜测：会员卡+metaverse+数字商品+社区品牌，降低用户使用 NFT 门槛
- 目前已实现
- 会员体验增强
- 数字商品
- 降低用户使用 NFT 门槛
会员体验增强
增强来自于 2 方面
- 游戏化的会员体验
- NFT 可交易性
游戏化的会员体验
我们会反复看到 2 个名词，邮票（Stamp）和旅程（Journeys）。邮票（Stamp）实际上是基于 polygon 的 NFT，但星巴克在产品界面上用了邮票而不是 NFT 这个名词，降低用户的理解成本。同时星巴克设计了不同的旅程（Journeys），实际上是互动游戏、活动和消费的组合。
会员通过完成旅程任务，获得积分，然后可以兑换邮票（500 积分）。在任何时候都会有至少两个旅程可用，目前是 Coffee Heritage 和 Holiday Cheer.
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播信息之目的，不构成任何投资建议，如有侵权行为，请第一时间联络我们修改或删除，多谢。
区块链爱好者
文章数量
34524粉丝数
0