"安静的奢华"如何潜移默化地接管投资者的投资组合
要点
「安静的奢华」是去年最大的流行趋势之一，但与TikTok或Instagram上其他昙花一现的时尚不同，这一趋势已经进入了投资者的投资组合，并显示出可观的回报。
奢侈品股长期以来一直被一些人视为对冲通胀的有效工具。
星展银行(DBS)表示，从这种新的低调奢侈品趋势中受益的一些顶级公司包括爱马仕(Hermes)、普拉达(prada)旗下的Miu Miu、布鲁奈罗•库奇内利(Brunello Cucinelli)、历峰集团(Compagnie financieries Richemont)和斯watch Group。
「安静的奢华」是去年社交媒体上最大的流行趋势之一，但与TikTok或Instagram上其他昙花一现的时尚不同，这一趋势已经进入了投资者的投资组合，并显示出了实际的回报。
什么是“「安静的奢华」”呢?
这一趋势围绕着低调、微妙的富裕表现展开，HBO系列《继承》(Succession)等热门节目也在一定程度上提高了它的受欢迎程度。
在时尚界高调炫富的日子已经一去不复返了——现在的时尚都是讲究微妙和极简主义。
但这一趋势不仅在时尚界引起了关注，就连投资者也开始注意到这一点。
品牌的提升
奢侈品的股票长期以来一直被一些人视为对冲通胀的有效工具。这在很大程度上与这一细分市场的高定价有关，后者很少会影响其富裕的客户群，而且利润率远高于电视或手机等许多其他非必需消费品。
从本质上讲，奢侈品行业的基本面在过去几十年里并没有发生太大变化，但随着安静的奢侈品运动站稳脚跟，投资者开始挑选基本符合这些条件的品牌。
一些公司及其品牌体现了专家所说的“低调奢华”的本质。东南亚最大银行星展银行(DBS Bank)的数据显示，这些公司在2023年的表现已经超过了“张扬”的同行。
星展银行表示，受益于这一新浪潮的一些顶级公司包括爱马仕(Hermes)、普拉达(prada)旗下的Miu Miu、布鲁奈罗•库奇内利(Brunello Cucinelli)、历峰集团(Compagnie financieries Richemont)和斯watch Group。
2023年，安静的奢华的表现优于张扬的奢华。
星展银行(DBS Bank)首席投资官侯卫福(Hou Wey Fook)表示：“随着安静的奢华运动突显出消费者对奢侈品消费中微妙性的偏好日益增长，专注于低调优雅和永恒品质的公司将与消费者产生共鸣，并从这一趋势中受益。”
因此，在2023年，低调的奢侈品公司的表现明显比高调的同行高出23%。我们预计，行业动态的这种持续变化将有助于维持这种业绩分化。”
根据星展银行的说法，如果一家公司低调，专注于高质量，同时保持排他性和稀缺性，那么它就算是“安静的奢华”。
该银行的一些首选包括爱马仕、Moncler、LVMH Moët轩尼诗路易威登、历峰、斯沃琪、布鲁奈罗古奇内利和杰尼亚。
追求安静的奢华
与病毒式传播的趋势不同，投资者以更长远的眼光看待这些公司。
Vontobel Quality Growth Boutique的投资组合经理马库斯·汉森(Markus Hansen)说：”有一种因素是：我厌倦了所有那些大标志的东西。’”他指出，消费者和投资者现在想要更高质量的产品。
“这又回到了这些公司的传统，这些公司是最成功的……我们投资的是那些眼光长远的公司，”他告诉CNBC。
在亚太地区，由于中国疫情后不平衡的复苏和低迷的国内需求，奢侈品的需求可能正在发生变化。
尽管中国消费者对奢侈品的胃口可能还没有完全枯竭，但奢侈品牌正在拓宽视野，以迎合亚洲其他大型市场。
汉森说，在亚洲，韩国和日本等成熟市场对奢侈品的需求正在增长。
他补充说：“印度是最后一个大市场，不仅是人口，而且就人口日益增长的财富而言。”
高盛最近的一份报告预测，到2027年，印度将有大约1亿人成为“富人”——美国投资银行将其定义为年收入超过1万美元的人。该报告称，目前，在这个世界第五大经济体中，有6000万人的年收入超过1万美元。
喧嚣的奢华并不流行
去年，低调的奢侈品股在投资组合中的比重大幅上升，而那些被认为过于“张扬”的品牌则被推低。
因此，美银证券(Bank of America Securities)的研究认为，开云集团（Kering）旗下的Gucci & Burberry，这些公司在奢侈品股的全球排名中被低估。
美银研究分析师阿什利•华莱士(Ashley Wallace)表示：“我们认为，今年各大品牌都应该把重点放在时尚内容和新鲜感上，以重新吸引顾客并增加流量。”她指出，专注于低调奢侈品的公司今年的定位更好。
美国银行表示，它更青睐LVMH和爱马仕等公司，而不是古驰的母公司开云集团和巴宝莉。
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