Web3社交：寻找下一个比特币ETF风口

2024-03-08 18:03:37

最近，随着比特币现货ETF的推出，加密货币市场和社区显示出了明显的活跃迹象。比特币现货ETF的推出吸引了大量资金涌入，并吸引了前所未有的关注。人们都在密切关注比特币“池子”里的资金溢出后，Web3领域中哪个赛道能够承接更多的资金和关注。

近年来，随着Web3通用基础设施的基本确立，人们的注意力逐渐转向了各种Web3应用的竞争之中。加密社区已经进行了大量探索，包括加密货币领域的领袖人物Vitalik、CZ等，他们普遍认为游戏和社交是最具潜力的两个赛道。

特别是社交领域，作为互联网的重要入口，被认为是Web3的重要入口之一，它可能会解决Web3应用存在的高门槛、用户体验不佳等关键问题。如果能够抓住这轮大行情的机会，或许就能够迎接比特币现货ETF所带来的大牛市，实现“泼天富贵”的梦想。

01 为何被寄予厚望的Web3社交始终难以破圈？

由于游戏和社交领域具有普通用户易接触、用户需求急迫的特性，因此备受人们期待。这两个领域被普遍认为具有巨大的潜力，有望实现大规模采用。

近年来，一些加密游戏已经走在了前列，在上一轮牛市中展现出了独特的爆发力，一些游戏项目甚至已初具规模。然而，由于Web3应用门槛问题仍未得到有效解决，这些领域的发展受到了一定的限制。

也许游戏领域正期待着加密社交领域提供更低门槛、更出色体验以及更强用户黏性的Web3入口基础设施，以便进一步推动其大规模采用。

目前社交领域似乎相对平静，尽管存在一些探索和创新，但迄今为止并未涌现出引人注目的项目。对此，究其原因，Web3社交领域目前面临着两大待解难题：

A.Web2社交关系数据（社交图谱）根生蒂固难以搬运以及产品自身创新不足，对用户吸引力不足的问题。

社交应用一直是Web2的核心业务之一，但一旦这一领域的应用拥有了庞大的用户基础和丰富的社交数据，就会形成巨大的壁垒，使新的社交产品难以与之竞争。绝大多数互联网用户的社交关系已经牢牢地与特定的社交平台相结合，由于Web2社交平台的封闭性，用户转移到新平台的难度很大。

以中文社交领域为例，移动社交赛道的竞争日益激烈。微信已经主导了移动社交市场的大部分份额，但尽管如此，仍有许多新老竞品不断涌现，包括移动的“飞信”、网易的“易信”、小米的“米聊”、老罗的“子弹短信”以及支付宝的“内置聊天”等。这些竞品中有不少来自体量庞大的超级大厂，然而，尽管它们的努力，却没有一个能够成功撼动微信的地位。微信之所以如此强大，是因为它牢牢掌握着用户的社交关系数据，这一优势成为了其保持领先地位的关键因素。

Web2巨头们都在艰难应对的问题，对于Web3社交来说同样适用，尽管用户数量和资源更少，但它们也面临着实际问题：体验门槛和用户面临的新平台上几乎没有熟人的问题。

对于所有互联网用户来说，社交应用是每天都在使用的必需品，但目前市场上新推出的平台，包括Web3社交平台，大多只是重复了一些现有的Web2社交应用的模式，如加密聊天软件或者类似推特的平台。例如，过去曾出现过的加密社交项目Status、BM的STEEM，以及其他一些已经消失的项目。

事实上，大多数用户可能并不太在意数据所有权等虚无缥缈的概念。如果缺乏创新，不能为用户带来实际的价值，又怎么能说服他们采用呢？因此，很多Web3社交平台通过各种手段吸引用户，但却难以留住他们。

真正能够解决上述问题、抓住核心的Web3社交产品是可以实现快速增长的。最近在东南亚、欧洲、非洲等地区迅速走红的UXLink就是一个非常典型的例子。

根据官方数据显示，被定位为Web3社交平台的UXLink在短短的10个月内通过基于RWS协议的Link to Earn方式，成功获得了342万认证用户，并创建了能够覆盖590万人的7.5万个社交群组。这一数据在所有Web3项目中已经被视为相当惊人，显然是Web3社交领域中一匹“黑马”。UXLink高速增长的背后，值得我们深入探究。

那么，UXLink究竟提供了哪些解决方案呢？

1）构建了Web2和Web3的混合门户，基于Web2社交巨头的土壤

目前，UXLink通过与全球加密用户最流行的社交软件Telegram集成，建立了自己的Web3社交基础设施平台，该平台融合了Web2和Web3的元素。UXLink与Telegram的关系，类似于拼多多在微信平台上构建电商平台的关系。

利用Telegram的开放平台、BOT、Mini App等功能组件，以及其庞大的用户数据，UXLink引入了社交和Web3金融Dapp、Web3协议等特色服务，这一举措非常类似于拼多多在微信上成功提供电商服务的模式，从而实现了快速增长。

这一方案巧妙地解决了前文提到的Web3社交赛道的难题，将社交赛道最具挑战的部分——"社交图谱"留在了Web2社交平台上，并通过其开放平台将社交数据映射到Web3平台上，为其所用。

UXLink自身专注于构建Web3社交应用和基础设施，而开发者可以专注于开发上层的社交应用。用户无需转移到其他平台，可以继续保持对Web2操作习惯，也无需迁移社交关系数据，就能够轻松体验Web3社交应用，参与Web3社群交流、参与Web3社交游戏、以及参与Web3羊毛等活动。

简言之，UXLink站在Web2社交巨头的基础上，巧妙地将Web2的流量转化为Web3的流量，为构建自身社交平台注入了动力源。它不仅为社交赛道带来了超级应用，还专门定制了基础设施，并创建了独特的Web3社交平台，与社区开发者共同打造社交生态。就像早期以太坊公链协议将自身定位为去中心化应用平台一样，随后出现了越来越丰富的DApp，以及侧链、Layer2、模块化等概念，我们正在更多地以生态的方式来理解它们。

据了解，UXLink的创始团队大多来自2017年在微信小程序上创立的闲置二手交易平台“享物说”。当时，媒体评价“享物说”为亚洲最具创新力和成长性的企业之一。在上线仅5个月内，该平台吸引了超过600万用户，并且保持了超过50%的用户留存率。在2.5年内，其获得了超过1亿的独立用户，成为了一个估值达4.5亿美元的现象级产品。这些数据展现了“享物说”在历史上取得的非凡成就。

“享物说”平台不仅设有自己的积分系统“小红花”，作为一种类似通证经济的应用，团队成员也早在2018年就开始陆续接触比特币等加密资产。因此，UXLink背后是一支具有多年Web2社交平台集成产品经验和加密基因的团队。对于团队来说，从一个社交生态转移到另一个相似的社交生态，他们过去的运营和增长经验依然具有可复用性。

在过去30天内，UXLink新增了95万认证用户，而其中超过94万用户是通过“Link to Earn”机制加入的。这意味着在UXLink的社群中分享邀请即可获得UXLink的生态奖励。在UXLink，每个人都有机会通过自己的社交网络实现变现，成为KOL（意见领袖）。

这标志着All in Web3后UXLink团队在其新产品中推出的首个商业应用场景，同时也是他们最新的成就。创新的“Link to Earn”模式将社交网络与交易相融合，为包括KOL在内的各类用户带来了实实在在的回报。

02 UXLink：“熟人社交”是关键

实际上，UXLink之所以能够取得快速增长，背后的秘密并不仅仅在于解决方案和产品创新。事实上，正是在前文提到的基础上，UXLink才能够展现出其更为核心的优势：熟人社交。

为什么强调“熟人社交”？

与目前Web3社交领域的一些早期知名项目（如Lens、CyberConnect等）相比，UXLink的关键之处在于用户之间的双向“熟人社交”关系。这意味着用户之间相互认识、互为好友，而不是单向的社交关系，其中一个用户关注另一个用户（KOL），而后者可能是陌生人。

为什么强调“熟人社交”更有价值？举个例子：当有人向你介绍一个产品或服务时，这个人可能是陌生人，也可能是熟人。你更愿意相信陌生人还是熟人？答案显而易见，因为熟人更能够提供真实、可信的信息，毕竟，他们“知根知底”。

前面提到的拼多多之所以成为成功的电商平台，其中很大一部分原因在于微信生态社交中的“熟人关系”。拼多多著名的“砍一刀”营销模式只能在“熟人社交”场景下使用。因为当自己的亲友发出“砍一刀”请求时，相比陌生人发送的邀请，更不容易被拒绝，更加可信。拼多多抓住了这一点，在微信生态中裂变出超过7亿年活跃买家用户，并创造了千亿级的商业价值。

同样地，UXLink引入的Web3“熟人社交”机制使得用户间建立的信任成为了增长的关键因素。当受邀请的用户收到来自可信好友的邀请时，通常会毫不犹豫地接受，并且在激励机制的推动下，这种裂变增长会持续不断地发展壮大。

对于UXLink而言，“熟人社交”不仅是其快速增长的“引擎”，也为其用户和开发者合作伙伴带来了巨大的利益……

2）熟人社交给UXlink都带来了什么？

A.用户可信互助

在加密领域，社群是获取信息的重要渠道之一。对于用户来说，加入由熟人组成的社群，彼此之间的互助协作更为默契。

在加密探索、投资和交易过程中，经常会遇到各种问题，比如关于撸毛信息的选择、操作方法等。这些问题对大多数加密爱好者来说都是挑战，但在熟人社交的群组中，总会有人了解情况并友情提供建议。相比之下，陌生人组成的群组往往缺乏互动和共享，因为陌生人没有义务为你解答问题。因此，熟人社交群组为用户提供了更有价值的互助与分享。

B.KOL、项目方

有了这种“熟人社交”属性的Web3社交平台，许多在加密领域积累了经验的用户更容易建立自己的社群，成为KOL（关键意见领袖）。这种社群也更容易实现增长，而增长是许多项目团队所面临的挑战之一。一旦KOL和项目团队建立了社群，他们只需专注于内容和活动，便能通过种子用户的邀请实现裂变增长。这种方式可以迅速吸引KOL的粉丝，为项目方创建一个庞大的粉丝社群。

C.生态客户业务增长

UXLink作为社交平台，也具备传统平台的广告发布商业场景。其价值不仅仅体现在数百万群成员的覆盖，更在于通过“熟人社交”使广告任务通过“熟人邀请”在群内得以完成，进一步通过群内解答和互助的形式来达成指定任务。在这种场景中，“熟人社交”群组成为每个人的“免费客服”，既有人情往来，又有激励奖励，使得任务完成得更为顺利。同时，推广合作方也因此获得更高的转化率和完成率，进而促进业务的更好增长。

简而言之，UXLink平台在成熟的Web2社交平台上集成了Web3带来的激励机制，使得平台、用户KOL以及开发者合作方能够灵活利用“种子用户”的熟人关系链，实现无限裂变。通过这种方式，各自的社群用户可以快速增长，同时UXLink平台提供的多种有价值的Web3产品和服务能够进一步巩固用户的留存。

D.开发者生态

链上链下数据对于开发者来说是实现产品化的重要组成部分。随着UXLink将社交行为作为垂类数据集集成到Web3中，这将为各类去中心化金融协议提供补充，丰富了Web3用户行为的数据。这不仅为Web2和Web3开发者提供了更具体的数据服务，也为未来AI领域的社交模型提供了更多数据选择。

03 小结与展望

加密资产的价值来源于“共识”，而“共识”也是价值流通的基石，凝聚在加密社区中。在Web3加密社区中，社交是成员之间最重要的沟通方式，也是Web3大规模采用的理想场景。因此，Web3需要培育成功的社交应用，这关乎每位加密社区成员，必将引发一场全员参与的革命，也将带来新的财富效应。

借助Web2社交平台的支持，UXLink迅速崛起，建立了“熟人社交”场景下的快速增长模式，有望成为一个集Web3入口、应用市场、资产交易等功能于一体的综合性社交平台。

展望未来，随着人工智能技术的发展，人机交互将成为全新的社交方式。人类对机器的信任将成为不可避免的趋势。尽管Web2社交平台拥有大量中心化数据，但依然面临着过度垄断和信任不足的问题。UXLink作为Web3社交协议的领跑者，秉承着去中心化理念，在RWS协议层整合了大量可信数据集。未来，UXLink有望为Web3和人工智能的结合提供强大的数据支持，成为连接Web世界和人工智能世界的重要社交枢纽。