星巴克Web3还是潮 奥德赛付费NFT The Siren地板价跳涨6倍

全球连锁咖啡龙头星巴克的Web3平台Starbucks Odyssey在今(10)日凌晨4点发布第一个需付费购买的NFT系列The Siren Collection Stamp，图片是星巴克标志性商标希腊女神海妖美人鱼，首发2000个，每个售价为100美金，地板价一度突破$600，截稿为止地板价为$379，也有279%的涨幅。

星巴克去年九月宣布推出将Starbucks Rewards(会员奖励制，又称星礼程)与NFT相结合的Web3平台「Starbucks Odyssey」，将Starbucks Odyssey内的活动称为「旅程」，相关NFT则称为「邮票」。

注册用户将可以参与Starbucks Odyssey提供给用户的系列活动，以加深他们对咖啡和星巴克品牌的了解、并获得可收藏的数字「旅程邮票」(Journey Stamp,NFT)和Odyssey积分当作奖励。

据官方说明，积分可于未来解锁独家福利，除了基本的餐饮外，甚至有机会获邀参加星巴克烘豆坊的特别活动、前往哥斯大黎加的咖啡农场参观。

去年内测开始已发布四个旅程

这次发售的Siren Collection是基于其星巴克经典商标女妖的艺术NFT，官方表示购买后会获得1500点积分，每位会员可以分别购买两枚，可以通过信用卡或连接他们的MetaMask钱包进行支付。

“每枚邮票(Stamp)上包含从未见过的星巴克海妖，以及我们过去五十年来的各种艺术作品。每一项设计都通过传说、神话和冒险，用美丽、有层次的艺术品描述了我们对咖啡的爱，每一张邮票都是独一无二的。”

据了解，前面发行的4张邮票都是用Odyssey积分兑换，代表着原本持有者与星巴克品牌有深度的连接。目前已有23万美金的成交量，有接近8成的成交量来自于第一系列(最右边)，地板价也高达1,700美元，不过该系列的赋能目前仍尚未清楚。

忠诚度计划与Web3互相结合

Starbucks Odyssey是由现任数字长Adam Brotman所提出的，Brotman在2021年1月投入了加密货币，当时他和风险投资家、连续创业者Andy Sack共同研究了区块链技术和Web3的一切，就在那时，他发现了NFT，并将其描述为「品牌的绝佳创新工具」。

随后，Brotman便与星巴克共同创办人兼临时CEO Howard Schultz提出了将忠诚度计划与Web3相互结合的想法，Schultz也确信这将是星巴克客户参与度和忠诚度创新的有力方式，于是于去年9月宣布了星巴克奥德赛的概念。

对此，Brotman表示：星巴克想要有一个独立的品牌，但也有一个品牌和一个名字，可以唤起人们对旅行的浪漫和乐趣以及在护照上收集邮票等的想法。所以Starbucks Odyssey的很多命名都是围绕着游戏本身和体验本身，这是奖励计划的延伸。

同时Brotman也提到，尽管大众对NFT的热情已经降温，但对于星巴克来说，资产的投机性质从来都不是他们的主要兴趣。

“我现在和那时(第一次知道NFT)一样兴奋，因为它总是关于收藏性和品牌参与的结合让我兴奋，所以这种兴奋根本没有改变。”

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