数字藏品NFT：新业态的崛起与营销实践

在数字化浪潮的推动下，数字藏品NFT行业以其独特的魅力和潜力，迅速崛起并很快吸引了众多关注。从互联网大厂、上市企业、博物馆、出版业到文旅业纷纷加入“数字藏品+”队伍中来，甚至不少品牌主也通过借助数字藏品的热度，积极参与数字藏品行业营销实践之中。

作为一种创新的市场策略，数字藏品营销将现实世界的收藏体验与数字世界的创新技术完美融合，让大家随时随地欣赏、分享藏品的同时，也扩大了品牌本身的影响力。

各大数字藏品平台，将平台数字藏品与品牌紧密结合，也在助力整个行业更好发展。以国内领先的数字藏品生态平台iBox为例，该平台与3000+IP探索数字艺术的融合模式，从上海美术制片厂、中国航天、王老吉、爱奇艺等知名品牌跟企业，到知名雕塑艺术家任哲、世界街舞冠军肖杰等知名人士，都有深度合作。

此类数字藏品的推出，一方面，数字藏品的收藏和展示，可以提高品牌的知名度和认知度。另一方面，数字藏品可以作为一种品牌营销的互动方式，吸引粉丝参与互动，增加品牌与受众之间的联系和互动。

一些品牌主深谙其理，除了与数字藏品平台合作外，也有些品牌自行推出与品牌相关数字藏品。比如，奈雪的茶2023年末利用数字藏品盲盒进行营销，激活产品复购率，快速形成市场影响力。

步入2024年，各大品牌主还在积极布局数字藏品。比如，4月份LOUIS VUITTON便推出最新 VIA Varsity Jacket数字藏品，该数字藏品的售价为7,900欧元，限量发售200件。通过指定网站成功购买的消费者，将在年底收到其实物版本。

再比如，由洋河股份推出的洋酒梦想家文创产品，对每一瓶梦想家白酒赋予特定的“数字梦想家盲盒”，不仅具有数字藏品的属性，更可以用特别的方式进行叠加与合成，消费者将有机会获取个性化的奖励。

此外，公益数字藏品，作为一种特殊的数字藏品形式，不仅会为社会发展贡献一份力量，也会对品牌或企业发展起到非常好的宣传作用。

比如，由中国酒业协会主办的“全国理性饮酒宣传周”发布了15款公益主题NFT限量数字藏品，呼吁社会各界适量饮酒，享受饮酒于生活之趣。

再比如，iBox捐赠井冈山革命金融博物馆，发行的红色数字藏品收益用于资助改善博物馆的展出条件以及经典文化的公益传播项目。

总之，数字藏品可以通过强化品牌或企业的知名度、形象和粘度，为品牌或企业带来更多的价值和机会，有利于品牌或企业的整体发展和壮大。

值得一提的是，数字藏品还有很多其他价值与意义，而营销价值仅是其价值的冰山一角。数字藏品在赋能实体行业发展，促进文化交流与跨界合作等方面，均有非常大的潜力。

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